“薪火相传”完美收官

　　“薪火相传长征路”大型系列报道收官之际，华能集团新闻中心特邀中共中央党史研究室副主任冯俊、中国华能集团公司总经理曹培玺、中国华能集团公司党组书记黄永达、国资委新闻中心主任毛一翔、中国传媒大学校长胡正荣等权威人士，就这次大型报道活动进行点评。让我们一起听听这些权威人士如何从不同的角度评价“薪火相传长征路”......

　　80年前，中国共产党领导的中国工农红军进行了伟大的长征，这是中国革命史上的伟大丰碑；伟大的长征铸就的伟大长征精神，是中华民族百折不挠、自强不息的民族精神的升华，是中国共产党人红色基因和精神族谱的重要组成部分，已经深深融入中华民族的血脉和灵魂，成为社会主义核心价值观的丰富滋养，成为鼓舞和激励中国人民不断攻坚克难、从胜利走向胜利的强大精神动力。

　　习总书记在纪念长征胜利80周年大会的讲话中说：“一个不记得来路的民族，是没有出路的民族”。对一个民族如此，对一个承担着国家能源工业发展重任的大型央企来说，同样如此。中国华能将红色举于“三色公司”企业使命之首，传承红色基因，策划并完成了一次独特的对于“初心”的探寻之旅。　　

　　这家全球最大发电集团的新闻宣传团队，带着虔诚和热望，从瑞金到延安，重走了当年中央红军（红一方面军）走过的两万五千里，全程历时两个月。他们的实地采访报道和全媒体呈现，不仅使华能14万员工特别是青年员工重温了可歌可泣的长征历史、理解了伟大的长征精神，而且挖掘和传播了华能一线员工在新长征路上可圈可点的奋斗故事和美好的发展蓝图。

　　人无精神则不立，企无精神则不久，国无精神则不强。长征的胜利，是理想信念的胜利，是精神意志的胜利，希望华能今后进一步继承和弘扬伟大的长征精神，在新的长征路上奋勇前进，不断夺取新胜利。

　　长征，是惊天动地的革命壮举，是中国共产党和中国革命事业从挫折走向胜利的伟大转折，是中华民族伟大复兴历史进程中的巍峨丰碑。为了纪念红军长征胜利80周年，华能组织了以“传承”和“奉献”为主题的“薪火相传长征路”大型宣传报道活动。

　　采访组历时两月，途径江西、贵州、四川、甘肃、陕西等省份，深入采访了二万五千里长征沿线近20家华能基层企业，推出近30篇新闻作品。这些报道，一方面回顾中国共产党和红军谱写的壮丽史诗，重温伟大的长征精神，一方面深入挖掘基层企业员工的“新长征”故事，生动反映一线华能人爱岗敬业、无私奉献的精神风貌。

　　当前，电力企业正面临经济新常态、改革新要求、市场新变化，形势严峻复杂，还有许多“雪山”“草地”需要我们跨越，因此，我们必须继承和弘扬信念如钢、坚韧顽强、实事求是、顾全大局、依靠人民的长征精神，凝心聚力、攻坚克难，在建设世界一流企业的新长征路上，不忘初心，继续前进。

　　华能以建设“三色公司”为企业使命。作为一家致力为中国特色社会主义服务的“红色”公司，多年来华能将建设革命老区、发展老区、回馈老区作为义不容辞的责任，在革命老区建设运营了一批“红色”项目，形成了华能独特的企业文化和政治优势。

　　“薪火相传长征路”大型宣传报道活动，集中展示了华能带动长征沿线革命老区经济发展、帮助老区群众脱贫致富、守护当地碧水蓝天等取得的成效，诠释了华能“人民利益高于一切”的实践准则，塑造和传播了华能负责任央企的良好形象。

　　这次宣传报道活动是华能集团“两学一做”学习教育的重要安排。“革命理想高于天”，广大党员干部要将长征精神与时代相结合，把“人民群众记心间”，倾听时代呼唤，发扬老一辈留下来的光荣传统，坚定理想信念，自觉弘扬“三色”文化，卯足精气神，打好新长征路上一个个“攻坚战”。

　　坚持党的领导，是党和国家事业健康发展的根本保证，这是长征胜利给我们的一个重要启示。我们要以习近平总书记治国理政新理念新思想新战略为指导，充分发挥各级党组织的领导核心和政治核心作用，围绕建设世界一流企业这一目标，凝聚众志成城的磅礴之力，形成团结协作、顾全大局、奋勇拼搏的精神，坚定不移为革命老区多做贡献，坚定不移把国有企业做强做优做大。

　　认真阅读“薪火相传长征路”系列报道后，我被里面的故事深深打动。借势营销，是企业宣传推广的一种重要形式，但是，借什么势、营什么销，却体现了一个企业的品质和档次。华能集团新闻中心在纪念红军长征胜利80周年之际，推出以薪火相传为主题的大型宣传活动，报道了华能集团在当年红军长征沿线的地区修建电站、扶贫济困、服务社会的感人故事，回忆长征故事、弘扬长征精神、续写长征篇章、造福沿线人民，很好地将纪念红军长征与续走新长征结合起来，将革命历史与红色华能结合起来，将革命理想与不忘初心结合起来，将国企改革发展与“两学一做”结合起来，凸现了华能集团的精神品质、责任担当和辉煌成就，凸现了中央企业爱国、忠诚、奉献、为民的精神情怀，我觉得是一个非常好的宣传策划和实践活动，应该说是中央企业新闻宣传的一个典型案例，值得学习借鉴推广。

　　重走长征路活动大多由媒体发起，而中国华能作为一家大型中央企业，能够从企业集团的高度策划并走完全部长征路线，实属难能可贵。这是国有企业在新闻宣传方面的新尝试，也是华能企业文化建设的新成果，体现出华能对继承和发扬中华民族宝贵精神财富的高度重视。

　　“薪火相传长征路”报道内容并不局限于关注本企业，还关注长征沿线地区经济社会发展及历史文化，并采访了一批亲历者、见证人，如老红军、老英模，以及老船工的后代等，使我们看到了华能的大视野和大情怀。

　　活动整体策划得力、实施有序。中国华能充分发挥了企业自有媒体和行业权威媒体的平台作用，报道的时间节点和节奏都把握得恰到好处。整组报道采用了文字、图片、视频、音频等多种传播手段，并将音乐、舞蹈、诗歌、朗诵等多种艺术形式相结合，通过微信、微博、杂志、网站等载体进行全媒体呈现，传播速度快，感染力强，互动性强，让受众入耳、入脑、入心，收到了非常好的企业内宣和对外宣传效果。